Zoom TV to ogólnodostępny kanał telewizyjny będący niewielkim graczem na tle dużej konkurencji oraz rynku zdominowanego przez TVN, TVP i Polsat. Flagowy format stacji – „Magia Nagości. Polska” zanotował świetny debiut w 2021 (3,08% SHR i 0,63% AMR), lecz z sezonu na sezon tracił widownię. Celem przeprowadzonej kampanii było zatrzymanie spadków i wzrost SHR pasma +20% i AMR pasma +10% vs marzec 2024, a także restrukturyzacja widowni mierzona AMR: pozyskanie widowni miejskiej i kobiet.

Aby odwrócić spadek oglądalności, potraktowaliśmy nagość jako coś naturalnego, a nie kontrowersyjnego. „Magia Nagości. Polska” miała działać terapeutycznie – pokazywać rzadki w TV obraz prawdziwych, niedoskonałych ciał i zachęcać do samoakceptacji. Dlatego w kampanii – zamiast szokować – postawiliśmy na estetykę i subtelną metaforę mającą zaintrygować i przyciągnąć do programu bardziej kobiecą i bardziej miejską widownię.

Stworzyliśmy kampanię „Pokochaj ludzką naturę”, łącząc kwiatowe motywy z subtelnymi dwuznacznościami – przymiotniki takie jak „dorodny” czy „powabna” opisywały rośliny, ale sugerowały cechy ludzkiego ciała. Powstał 15-sekundowy spot i Key Visual. Zaangażowaliśmy influencerów malarzy, którzy stworzyli prace inspirowane hasłem kampanii. Pokazaliśmy je na wernisażu i aukcji charytatywnej Allegro, wspierając fundację diversityPL.

4. sezon ,,Magii nagości. Polska” podniósł oglądalność piątkowego pasma premier o 32% SHR i 18,75% AMR YoY. W stosunku do poprzedniego roku wzrosła o ponad 18% średnia oglądalność minutowa. Program obejrzało ponad 3.3 mln widzów, a rekordowy 3 odcinek osiągnął wynik 2,43% SHR (wobec średniej kanału 0,56%). Spełniliśmy też założenia restrukturyzacji widowni: uzyskaliśmy 28% wzrost kobiecej widowni (średni AMR) oraz +38% wzrost widowni miejskiej (średni AMR), co było wynikami znacznie powyżej KPI.

• Bardzo dobrze opisane Wyzwanie i Insight, z jakim mierzyła się marka. Trafnie przygotowana analiza Grupy Docelowej oraz opisana potrzeba zmian wśród odbiorców, do których miał trafić program. Osiągnięty wynik dla kanałów tematycznych robi wrażenie, co oznacza dobrze zaplanowaną i zrealizowaną kampanię dla czwartego już sezonu programu. Wysokie oceny dla Strategii i Realizacji. Świetnie, że marka odeszła od szokowania nagością do narracji wokół akceptacji różnorodności nagich ciał. Ciekawy wątek charytatywny, jak się okazuje także do zrealizowania przy programie typu „bikini reality”. Wysokie oceny za dwa dodatkowe badania komunikacji, poza ogólnie dostępnymi danymi przy Wynikach i realizacji założonych celów.
• Bardzo dobrze opisane zgłoszenie. Dobrze nazwane wyzwanie, świetna strategia, która była nowe podeście do trzeciego sezonu. Kampania zrealizowała cele i było jasno wskazanie jak działania wpływały na cele.
• Dobrze zdefiniowane cele i metody ich weryfikacji. Ambitny cel i jasno opisane działanie (zmiana podejścia), które ma wspierać realizację celu. Bardzo mocne wyniki przy niskim budżecie i na plus jest multimedialny split.
• Jasno określony insight o wyczerpaniu się formuły szoku, klarownie przedstawione wyzwanie. Bardzo pomocne były porównania do innych show randkowych, aby osadzić kejs w kontekście. Bardzo poprawnie zrobione źródła danych i badania komunikacji. Każda kolejna sekcja wynikała z poprzedniej. Świetne wyniki!