Wyzwaniem było zachęcenie do odwiedzenia wystawy poświęconej powstaniu w getcie warszawskim mimo potężnych barier: po co odwiedzić ekspozycję na temat, który nie jest dla potencjalnych zwiedzających osobiście ważny („to tematyka żydowska”), o którym wiedza jest niby wysoka, ale tak naprawdę niewielka („nie pozostały ślady”) i wyrywkowa („czyn zbrojny garstki żydowskich bojowników”), a więc jest to wydarzenie tragiczne, ale bez związku z życiem współczesnych Polaków?

Polacy traktują powstanie w getcie jako wydarzenie ważne dla Żydów, potrzebą było pokazanie, że cywilne doświadczenie tragedii może być uniwersalne, że nie ma na niego wpływu ani czas… ani przestrzeń. Chciano uczynić powstanie w getcie warszawskim wydarzeniem prawdziwie „warszawskim” – a więc bliskim Polakom. Ale by to zrobić, trzeba było nie tylko po raz kolejny poinformować o rocznicy powstania, ale także pokazać jego cywilny kontekst i dać go doświadczyć Z DWÓCH STRON MURU.

Działania podzielono na 4 etapy, w każdym stawiając głównie na PR. W pierwszym informowano o odkryciu zdjęć z getta i nadchodzącej wystawie. W czwartym promowano otwarcie wystawy, wykorzystując kanały digital, kampanie w Mecie i Google, OOH, kampanię w Multikinie i współpracę z influencerami. W działaniach PR i kampaniach digitalowych wykorzystano dwustronny mur z lustrem weneckiem i odtworzenie głosu uczestniczki powstania z użyciem AI. Finisaż wsparła kampania radiowa oraz dedykowane posty w SoMe.

Wystawę „Wokół nas morze ognia” odwiedziło 134 571 zwiedzających, co jest wynikiem najwyższym w historii Muzeum. Także z towarzyszącą wystawie akcją społecznej „Żonkile” miało kontakt bezpośredni rekordowe 1 914 958 osób (+125% vs. 2022), liczba wolontariuszy biorących udział w akcji też była najwyższa w historii Polinu (3 093), a respons medialny towarzyszących wystawie działań PR był znacznie wyższy, niż w przypadku innych wystaw czasowych w Polinie.

• Precyzyjnie zbadana grupa odbiorców, ciekawy insight, świetna egzekucja kreatywna, sumiennie i jasno opisana strategia działań, rozplanowanie na 4 etapy.
• Świetna, przemyślana, innowacyjna i efektywna kampania, poruszająca ważny temat przy użycie nowych technologii. Bardzo dobrze napisany wniosek, imponujące wyniki odwiedzin i zasięgów PR.
• Bardzo mocne zgłoszenie, skrupulatnie i jasno przygotowane, dobrze się je czyta. Mocny emocjonalny insight, zrozumiała grupa docelowa. Dobrze rozplanowane wszystkie etapy kampanii , opisane działania nie są przypadkowe. Świetne, dobrze udokumentowane wyniki w postaci: liczby odwiedzających, liczby publikacji na temat wystawy oraz kontaktów / publikacji na temat akcji wspierających. Dodatkowy plus PR-owy za zaistnienie w mediach zagranicznych.